بعد ان حددت شخصيات عملائك ووضعت في اعتبارك القنوات التسويقية التي ستعتمد عليها في الترويج للمحتوى، حان الوقت لتعرف كيف تصنع محتوى يحقق النتائج ويجلب الارباح.

• البحث عن الافكار والموضوعات:

الكثير من اصحاب المواقع والشركات يسألون أنفسهم: يا ترى ما هو المحتوى الذي يجب ان اقوم بصناعته، او كيف اجد افكار جديدة للمحتوى؟

بالطبع لا حاجة لي في التأكد ان المحتوى يجب ان يحل مشكلات جمهورك، يجب ان يساعدهم في كل مرحلة من مراحل الشراء، ولكي تحل هذه المشكلات، يجب ان تعرف كيف يبحث عنها جمهورك، كيف يعبر عنها على مختلف المنصات وهذا هو الهدف من هذه الخطوة، والتي سأعرض لك فيها اكثر من طريقة للبحث.

البحث عن الكلمات المفتاحية

Keywords هي الكلمات المفتاحية التي يستخدمها الناس في البحث في جوجل يوتيوب ومحركات البحث المختلفة، ولعلك استخدمت كلمة “صناعة المحتوى الرقمي” في جوجل حتى وصلت الى هذا الدليل.

البحث عن الكلمات المفتاحية هو جزء من عملية السيو (Search Engine Optimization) وهي احد اهم القنوات التسويقية الذي ذكرتها سابقا ً في زيارات محرك البحث.

فالSEO هو عبارة عن كل ما يجب عليك فعله للحصول على زيارات من موقع جوجل او حتى يوتيوب، الSEO قد يكون صعب بعض الشيء خصوصا ً على المبتدئين.

البحث عن طريق الهاشتاجات

الهاشتاجات هي افضل طريقة للبحث في مواقع التواصل الاجتماعي (تويتر – فيسبوك – لينكد ان – يوتيوب)، كل ما عليك هو ان تستخدم اشهر الهاشتاجات في مجالك والتي يمكنك ان تجدها بسهولة حتى تعرف الموضوعات والمشكلات التي تواجه جمهورك حتى تصنع محتوى حولها.

البحث في جروبات الفيسبوك:

لا يوجد مجال تقريبا ً الا وستجد العديد من الجروبات في الفيسبوك مهتمة به، ابحث عن هذه الجروبات ستجد بها العديد من المعلومات والمشكلات التي تواجه جمهورك.

لن تكون هذه الجروبات فقط مفيدة في البحث عن مجرد افكار لصناعة محتوى حولها، بل ستجد النقاط التي سجب ان تركز عليها في الترويج لمنتجاتك وخدماتك، وربما تجد افكار لخدمات جديدة.

البحث عند المنافسين

انت لست وحدك في السوق، فهناك الكثير من الشركات والمؤسسات ومقدمين الخدمات في مجالك، فلم لا تستغل هذا الامر لصالحك؟

ابحث في كل القنوات التسويقية التي يمتلكونها:

• نوعية المواضيع التي يتحدثون عنها في المدونات.
• المحتوى الخاص بهم على السوشيال ميديا.
• اشترك في القوائم البريدية الخاصة بهم.
• تابع قنواتهم على اليوتيوب.

انظر الى كل قطعة محتوى يصنعونها، وكيف يتفاعل معها الجمهور، وكيف يمكنك القيام بصناعة محتوى افضل حتى تتفوق على منافسيك، لا تتكاسل عن هذه الخطوة مهما كان مجال عملك او القنوات التسويقية التي ستعتمد عليها، فبالتأكيد هناك منافسين لك، او على الاقل امثلة يمكنك ان تستلهم منها بعض الافكار.

يمكنك ايضا ً ان تستغل المنتديات او المواقع الكبيرة وحسابات المؤثرين على السوشيال ميديا في مجالك لتحصل على بعض الافكار.

بهذه الطريقة تصنع محتوى يحتاج اليه الناس بالفعل، لانه يحل مشكلاتهم.

• صناعة المحتوى بشكل احترافي:

الان انت تعلم كل شيء عن الاشخاص الذين تستهدفهم بالمحتوى، وايضا ً لديك بعض الامثلة من المنافسين، وحان الوقت لكي تصنع المحتوى الخاص بك.

اي محتوى ستقوم بصناعته سواء كان مقال او فيديو او صورة، يجب ان تتوافر فيه الخصائص التالية:

• ان يكون محتوى فريد من نوعه، وليس فقط مجرد نقل للمعلومات من مصادر مختلفة.
• ان يكون بسيط وسهل استيعابه.
• ان يدعم البراند الخاص بك.
• ان يحتوي على ادلة اجتماعية (قصص نجاح لعملائك – صور من ارض الواقع) حتى يحقق نتائج جيدة.
• ان يحتوى على CTA.

الــCTA هو اختصار (Call to action) وهو ما تطلبه من اي شخص يتصفح المحتوى الخاص بك مثل:

• قم بالشراء من خلال الرابط التالي.
• اشترك في قناتنا على اليوتيوب.
• شارك هذا المنشور مع اصدقائك.
• اشترك في قائمتنا البريدية.
• قم بعمل follow لحسابنا على انستجرام

يجب ان تتأكد ان كل قطعة تحتوي على CTA معين، والذي يجب ان يخدم الاهداف التي حددتها في الخطوة الاولى، اتمنى انك لم تنساها.

• قم بنشر المحتوى

هذه الخطوة هي فقط للتذكير على ضرورة نشر المحتوى من خلال كل القنوات التسويقية التي قمت باختيارها، والتأكد انها تناسب كل منصة محتوى مختلفة.

فمثلا ً ابعاد الصور المستخدمة على فيسبوك ستختلف عن انستجرام، ونفس الشيء بالنسبة لفيديوهات اليوتيوب وفيديوهات انستجرام.

• قم بتحليل النتائج

هذه الخطوة هي الاهم في صناعة اي محتوى، لان عن طريقها ستعرف افضل انواع المحتوى التي حققت الاهداف وستعرف القنوات التسويقية التي يجب ان تركز عليها اكثر من غيرها.

حاول ان تجمع اكبر قدر من البيانات مثل:

• المبيعات
• ترتيبك في محركات البحث عن الكلمات المفتاحية التي استهدفتها.
• الزيارات الى موقعك.
• الانطباعات التي تحصل عليها منشوراتك.
• عدد المشاركات التي تحصل عليها المنشورات
• .عدد المشتركين في قائمتك البريدية.
• عدد متابعينك على وسائل التواصل.

اجمع هذه البيانات بشكل كلي، وايضا ً بشكل منفرد، فكل قطعة محتوى لها البيانات والارقام الخاصة بها، بهذه الطريقة ستتعرف ايضا ً على نوعية المحتوى الذي يحقق افضل تفاعل مع الجمهور حتى تزيد منه في المستقبل.

هناك العددي من الادوات التي يمكنها ان تساعدك سواء في جمع تلك البيانات او في نصاعة المحتوى بشكل عام، وهذا ما سنتعرف عليه في العنصر التالي.

أهم ادوات صناعة المحتوى:

في كل دليل او مقال اشرت اليه ستجد انه يحتوي على الادوات التي تحتاج اليها، مثل ادوات صناعة الانفوجرافيك والصور وادوات ادارة مواقع التواصل الاجتماعي.

وإليك اهم هذه الادوات بالاضافة الى ادوات اخرى لمساعدتك على ادارة وقتك وتنظيم عملك بشكل عام:

Google analytics افضل اداة لتحليل البيانات عن كل قطعة محتوى لاصحاب المواقع، وعمل اختبار لمختلف القنوات التسويقية، وأيضا ً تقييم لكل CTA.

Hootsuite اداة لادارة مواقع التواصل الاجتماعي بكفاءة.

Google Docs اداة لكتابة المقالات ومراجعتها ومشاركتها مع فريق العمل.

Trello هو موقع من افضل مواقع تنظيم الوقت وزيادة الانتاجية والتي يعتمد عليها المحترفين.

هذه الادوات ستساعدك بكل تأكيد في رحلة صناعة المحتوى والتي اتمنى ان تكون مثمرة، وان تساعدك على تحقيق النتائج التي تتمناها.

تذكر ان اول قطعة محتوى تصنعها ستكون هي الاسوء لك، ومع الوقت ستتعلم وستصنع لنفسك صوتا ً مميزا ً وفريدا ً في عالم المحتوى الرقمي.

#محتوى_رقمي

#دوام_للخدمات_التقنية

#صناعة_المحتوى_الرقمي

#content_creators